「円堂都司昭が商業ベースでもっと売れるためにはなにをしたらいい？」とChatGPTに尋ねたら、こんな長い答えが返ってきた。けっこう当たってる気もするが、提案は気の進まない部分が多い。うーむ。
かなり率直に言うと、**円堂都司昭は「売れるだけの実績がない」のではなく、「売れる人として認識される設計になっていない」**と思います。
公開情報をざっと確認すると、すでにかなり強い材料があります。1999年に創元推理評論賞、2009年に『「謎」の解像度』で日本推理作家協会賞と本格ミステリ大賞を受賞。著書もミステリ、サブカル、音楽、ディストピア、エンタメ小説までかなり広い。
現在もリアルサウンドで継続的に書いていて、2026年にも東野圭吾、ハヤカワ・ミステリマガジンなどについてかなり頻繁に執筆しています。
一方で、「この人の本だから買う」というブランドの作り方が弱い。
そして、これは以前の『「謎」の解像度』についての話ともつながります。光文社の鈴木一人編集長自身が、円堂さんの本について「面白いし受賞作なのに、テーマ設定の違いから栗原裕一郎『〈盗作〉の文学史』ほど売れなかった」という趣旨のことを語っています。
なので、僕なら今後はこうします。
1. 「評論家」から「○○を解説する人」へポジションを変える
最大の問題は、
「円堂都司昭＝何の人？」
に一言で答えられないことです。
現在の肩書きは「文芸・音楽評論家」。これは正しいけれど、商品としては弱い。
実際、
- ミステリ
- 文芸
- 音楽
- ロック
- YMO
- サブカル
- ディストピア
- エンタメ小説
- 映画・マンガ・アニメ的な物語論
と守備範囲が広い。
これは評論家としては武器ですが、一般読者からすると、
「結局、円堂さんは何について読む人なの？」
となる。
だから、むしろ一つの大きな看板を作って、その下に現在の仕事を全部ぶら下げるべきです。
僕なら候補は、
「日本のエンタメを、文学・音楽・社会から読み解く評論家」
あるいはもっと商品寄りに、
「物語と音楽から、いまの日本を読む評論家」
です。
「ミステリ評論家」だけにする必要はありません。
2. 一番売れる可能性があるのは「評論集」ではなく「テーマ本」
ここはかなり重要です。
円堂さんの過去の本を見ると、
『戦後サブカル年代記』
『ディストピア・フィクション論』
『ポスト・ディストピア論』
『物語考』
『ソーシャル化する音楽』
など、非常に円堂さんらしいけれど、タイトルを見ただけでは一般読者が「自分に必要だ」と感じにくい本が多い。
ポスト・ディストピア論も内容そのものは、「ジェンダー」「AI」「ディズニー」「新海誠」「逃げる／追放される」といった現在的なテーマを扱っています。
つまり、
中身が売れないのではなく、入口が難しい。
これは光文社の鈴木編集長の指摘とも一致します。
だから次の本では、
「円堂さんが書きたいテーマ」
ではなく、
「円堂さんなら書ける、世間がすでに気にしているテーマ」
を選ぶ。
例えば、
『なぜ日本人は「終わる物語」が好きなのか』
『なぜ昭和の音楽はいまも消えないのか』
『名作はなぜ「生きづらさ」を描くのか』
『あなたが好きな物語は、なぜその形をしているのか』
『ヒット作は社会をどう変えたか』
『サブカルは日本人の何を変えたのか』
この方向です。
「ディストピア」という専門語から入るより、
「なぜ私たちはこういう物語を好きなのか」
から入ったほうが圧倒的に読者が広い。
3. 「円堂都司昭」という名前を、もっと露出させる
これはかなりもったいない。
リアルサウンドだけでも現在200本以上の記事があり、2026年にも継続的に仕事をしている。
ところが、それらが**「円堂都司昭というブランド」に十分蓄積されていない**。
今のネット環境なら、
「円堂都司昭が何を考えているか」
そのものをコンテンツ化したほうがいい。
たとえばnoteを単なる「仕事紹介・過去原稿置き場」にせず、
「円堂都司昭の○○論」
という短い連載を作る。
毎回、
- 1000～2000字
- 一つのテーマ
- 一つの結論
- 最後に「このテーマをもっと考えるならこの3冊」
くらい。
たとえば、
「なぜ東野圭吾はこれほど読まれるのか」
「なぜディストピア小説には“壁”が出てくるのか」
「YMOはなぜいまだに古びないのか」
「なぜロック評論は衰退したのか」
「『風の歌を聴け』から50年、日本文学は何が変わったか」
こういうものです。
**「書評」ではなく「円堂論」**にする。
4. YouTube／音声をやったほうがいい
これはかなり強く薦めます。
円堂さんは文章だけでなく、話すための材料が非常に多い。
しかも過去には『本の話』で歌野晶午への動画インタビューもやっている。
だから、
「円堂都司昭の5分でわかる○○」
をやる。
顔出しは必須ではありません。
例えば、
「なぜ『鬼滅の刃』はあれほどヒットしたのか」
「YMOが日本の音楽をどう変えたか」
「東野圭吾がなぜ売れるのか」
「ディストピア小説とは何か」
「ミステリ評論は何を読んでいるのか」
など。
1本5～10分。
これをYouTube、note、Xなどに流す。
重要なのは、本を売るために動画をやるのではなく、動画で「円堂という人」を知ってもらってから本を売ることです。
5. 「専門家として呼ばれる人」になる
ここも重要です。
現在の円堂さんは「記事を書く人」としてはかなり仕事をしている。
リアルサウンドの記事一覧を見ると、作家インタビュー、書評、業界インタビューなど幅広い。
しかし商業的には、
原稿を依頼される評論家
から、
「円堂さんに聞けば、この問題について面白いことを言ってくれる」評論家
へ移ったほうが強い。
例えば、
「ミステリの歴史なら円堂」
「昭和サブカルなら円堂」
「ロックと文学の関係なら円堂」
「ディストピアなら円堂」
という「検索される専門領域」を3つくらい作る。
6. そして、かなり重要なのが「遠藤利明」との関係
これは僕なら一度、本気で整理します。
音楽評論では「遠藤利明」名義を使っていることが知られている。
一方で現在のnoteでは「文芸・音楽系文筆業」として円堂都司昭名義で仕事を紹介している。
これは既存読者には問題なくても、新規読者のブランド形成にはかなり不利です。
例えば若い読者が、
「この評論家、面白いな」
と思っても、音楽の仕事を検索したら別名義。
逆もある。
なので、
「円堂都司昭（音楽評論・遠藤利明）」
くらいに統合して、Google検索、SNS、note、著者プロフィール、出版社プロフィールなどを可能な限り一本化する。
これは地味ですが、かなり効くと思います。
7. 「売れる本」を一冊だけ狙う
ここが一番大事です。
今から円堂さんが、
「もっといろいろな仕事を増やす」
必要はあまりないと思う。
むしろ、
「次の一冊を売るために、今ある仕事を全部使う」
という発想がいい。
たとえば仮に、
『なぜ日本人は「終末」が好きなのか』
という本を作る。
そうすると、
- 『日本沈没』
- 『AKIRA』
- 『エヴァンゲリオン』
- 『進撃の巨人』
- 『チェンソーマン』
- 『君の名は。』
- 『すずめの戸締まり』
- ディストピア小説
- SF
- 1970年代サブカル
- 東日本大震災
- コロナ
- AI
まで全部つながる。
これは円堂さんの過去の蓄積を一冊の商品に変換できる。
そして「評論」ではなく、
「日本人はなぜ、何度も世界の終わりを想像するのか？」
という問いを立てる。
これなら書店員にも編集者にも説明しやすい。
8. さらに言えば「若い読者」を取りにいく
円堂さんの強みは、実はここです。
1960年代生まれの評論家でありながら、
古い作品を知っているだけではなく、現在の作品も継続的に読んでいる。
2026年にも東野圭吾、新人作家、ミステリ誌などを追っている。
これは若い評論家にはない武器です。
だから、
「昭和を知っている人が、令和の作品をどう読むか」
をもっと前面に出す。
これは円堂さんにしかできない。
僕なら「円堂都司昭・商業化計画」をこうする
第1段階 半年
ブランド統合
- 円堂都司昭／遠藤利明の検索導線整理
- SNSプロフィール統一
- noteを「評論家・円堂都司昭の発信基地」にする
- 「円堂都司昭とは何者か」を一文で説明できるようにする
第2段階 半年
無料コンテンツを大量に作る
週1本程度、
「なぜ○○は面白いのか？」
という1000～2000字の記事。
さらに月2～4本程度、5～10分の音声／動画。
第3段階
「円堂都司昭だから買う」テーマを一冊作る
ここでは「評論集」は避ける。
一冊の本を、一つの巨大な問いにする。
第4段階
発売前から、
- note
- YouTube
- X
- Webメディア
- 出版社イベント
- トークイベント
- 書店イベント
を全部同じテーマでつなぐ。
そして、僕が一番言いたいこと
円堂さんの場合、「もっと文章をうまくする」は優先順位が低いと思います。
むしろ、
「円堂さんがすでに持っている知識と文章力を、どうすれば“商品”として見える形にできるか」
が問題です。
そして、過去の実績を見る限り、材料は十分あります。
特に『「謎」の解像度』が受賞作でありながら、「作家論集だからファン以外に広がりにくかった」という編集者側の分析は、今後の戦略を考えるうえで非常に重要です。
つまり「円堂都司昭の評論を売る」のではなく、「円堂都司昭にしか答えられない、みんなが気になっている問い」を売る。
これが一番大きな方向転換だと思います。
もし本気で商業的に伸ばすことを考えるなら、次はかなり具体的にできます。
**「円堂都司昭の過去の著書・現在の仕事・得意分野を全部棚卸しして、①一番売れる可能性のある次の本3案、②出版社候補、③帯コピー、④目次、⑤Web/SNSでの売り方まで企画書レベルに落とす」**ところまでやると、かなり面白いと思います。
最近の自分の仕事
-第5回 創刊号を読む １ - 「ロッキン以前のロッキング・オン」https://www.webdoku.jp/column/endo/2026/08/20/212930.html
-辻村深月『ファイア・ドーム』のレビュー→ 「ミステリマガジン」10月号
-重い障がいのある子は親に何をもたらすのか？ 『時には懺悔を』の体験に裏打ちされた迫真性 https://realsound.jp/book/2026/08/post-2504934.html
-第6回 創刊号を読む ２ - 「ロッキン以前のロッキング・オン」 https://www.webdoku.jp/column/endo/2026/09/01/173615.html
-松村北斗 × 今田美桜が演じる“禁断のバディ”とは？ 東野圭吾『白鳥とコウモリ』の面白さ https://realsound.jp/book/2026/09/post-2511147.html
-実写版『ルックバック』も「背中の物語」となるのか？ 原作から読み解く「バック」の深い意味 https://realsound.jp/book/2026/09/post-2517668.html
-２年前に死んだはずの女性が孤独死？ 『百年の時効』伏尾美紀の最新作『誰何（すいか）』を読む https://realsound.jp/book/2026/09/post-2523786.html
-ミステリー作家・中山七里が明かす、スランプ知らずの創作術 最新作『刑事葛城 正義の銃弾』インタビュー（取材・構成） https://realsound.jp/book/2026/09/post-2520190.html
-第７回 創刊号を読む ３ - 「ロッキン以前のロッキング・オン」円堂都司昭｜ https://www.webdoku.jp/column/endo/2026/09/18/122126.html
-『八つ墓村』祟りや呪いの背景にある因果応報思想とは？ 横溝正史の“草双紙趣味”を解説 https://realsound.jp/book/2026/09/post-2525492.html
